今年上半年，我國(guó)紡織行業(yè)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，在復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境下展現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展韌性。與此作為紡織業(yè)下游重要領(lǐng)域的鞋帽零售市場(chǎng)，也呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的復(fù)蘇與增長(zhǎng)，共同構(gòu)成了消費(fèi)市場(chǎng)的一道風(fēng)景線。

紡織業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，上半年生產(chǎn)供給保持穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)深化。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比保持增長(zhǎng)，雖然增速有所放緩，但總體運(yùn)行在合理區(qū)間。企業(yè)積極應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格波動(dòng)、國(guó)際市場(chǎng)需求不確定性等挑戰(zhàn)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備升級(jí)和品牌建設(shè)，努力向價(jià)值鏈中高端攀升。特別是在產(chǎn)業(yè)用紡織品領(lǐng)域，得益于醫(yī)療健康、環(huán)境保護(hù)、航空航天等下游需求的拉動(dòng)，保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為行業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

外貿(mào)方面，紡織服裝出口承壓但顯現(xiàn)韌性。受全球通脹高企、主要經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)放緩、海外庫(kù)存調(diào)整等因素影響，出口金額同比有所波動(dòng)。我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)鏈完整、供應(yīng)鏈高效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)依然明顯，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家及《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）成員國(guó)的出口保持了增長(zhǎng)活力。企業(yè)通過(guò)開(kāi)拓新興市場(chǎng)、發(fā)展跨境電商、提供柔性快反供應(yīng)鏈服務(wù)等方式，努力穩(wěn)定國(guó)際市場(chǎng)份額。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是支撐行業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行的壓艙石。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，居民消費(fèi)信心逐步改善，內(nèi)需市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇。這在下游的鞋帽零售領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。上半年，限額以上單位鞋帽類商品零售額同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，線上線下渠道融合發(fā)展，消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展。

具體到鞋帽零售市場(chǎng)，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是國(guó)潮消費(fèi)持續(xù)升溫。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌、設(shè)計(jì)師品牌以及老字號(hào)品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、文化賦能和精準(zhǔn)營(yíng)銷，深度契合年輕消費(fèi)者的文化認(rèn)同和個(gè)性化需求，市場(chǎng)份額和品牌影響力持續(xù)提升。

二是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性、舒適性、時(shí)尚設(shè)計(jì)及環(huán)保屬性提出了更高要求。運(yùn)動(dòng)科技、健康功能、可持續(xù)材料等成為產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向，帶動(dòng)了平均單價(jià)和品牌價(jià)值的提升。

三是渠道變革加速。線下實(shí)體店更加注重體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景的打造，集合店、概念店、旗艦店成為品牌形象展示和消費(fèi)者互動(dòng)的重要窗口。線上渠道則通過(guò)直播電商、社交營(yíng)銷、內(nèi)容種草等方式深入觸達(dá)消費(fèi)者，全域營(yíng)銷成為常態(tài)。

四是細(xì)分市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈。運(yùn)動(dòng)休閑鞋服、專業(yè)功能鞋服、童鞋童裝等細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)較快，滿足了不同場(chǎng)景和人群的多元化需求。

展望下半年，紡織行業(yè)及鞋帽零售市場(chǎng)既面臨挑戰(zhàn)，也充滿機(jī)遇。外部環(huán)境的復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性依然存在，國(guó)內(nèi)需求恢復(fù)的基礎(chǔ)仍需鞏固。但我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)突出，消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期趨勢(shì)未變，行業(yè)數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型方興未艾。預(yù)計(jì)行業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，以品牌建設(shè)為抓手，以綠色低碳為導(dǎo)向，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的韌性和安全水平。鞋帽零售市場(chǎng)也將繼續(xù)順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，深耕細(xì)分領(lǐng)域，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，在滿足人民美好生活需要的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。